Virada digital: redes sociais superam TV na busca por informação política na Bahia

As redes sociais passaram a ocupar o primeiro lugar entre os meios utilizados pelos baianos para acompanhar informações sobre política. Dados da pesquisa Quaest mostram uma mudança expressiva no comportamento do público entre 2022 e 2026, com avanço das plataformas digitais e perda de espaço da televisão.

Em maio de 2022, a TV era apontada como principal fonte de informação política por 56% dos entrevistados na Bahia, enquanto as redes sociais apareciam com 22%. No levantamento realizado entre 23 e 26 de agosto de 2026, o cenário se inverteu: as redes chegaram a 38% e a televisão caiu para 34%.

Em quatro anos, portanto, as plataformas sociais avançaram 16 pontos percentuais, enquanto a TV perdeu 22 pontos. A transformação evidencia uma mudança importante na forma como o eleitor busca notícias, acompanha o debate público e entra em contato com conteúdos relacionados às eleições.

Apesar do crescimento das redes, os meios tradicionais continuam participando desse novo ambiente informativo. Levantamento Datafolha citado pelo CORREIO indica que veículos jornalísticos e jornalistas estão entre as principais fontes de conteúdo eleitoral vistas pelos usuários dentro das próprias plataformas digitais.

Outros meios aparecem com percentuais menores na pesquisa Quaest. Sites, blogs e portais são a principal fonte de informação política para 6% dos entrevistados. Amigos, familiares e conhecidos representam 4%, mesmo percentual registrado por WhatsApp e Telegram. O rádio aparece com 3% e os jornais impressos, com 2%.

A inteligência artificial também começa a aparecer nesse cenário. Pela primeira vez, chats com IA foram mencionados no levantamento, com 1% dos entrevistados indicando essas ferramentas como principal fonte de informação política. Outros 8% afirmaram não acompanhar assuntos relacionados à política.

A mudança ganha relevância em pleno ano eleitoral. Com conteúdos circulando rapidamente entre diferentes plataformas, veículos de comunicação, candidatos, jornalistas, influenciadores e cidadãos passam a disputar atenção dentro de um ambiente cada vez mais fragmentado.

A pesquisa Quaest, contratada pela Rede Bahia, ouviu 900 pessoas entre 23 e 26 de agosto de 2026. A margem de erro informada é de três pontos percentuais, e o levantamento está registrado no Tribunal Superior Eleitoral sob os números BA-06206/2026 e BR-08870/2026.

Por Ataíde Barbosa/Foto: Imagem gerada por IA